Fair-trade, duurzaam, ecologisch: wat normaal zou moeten zijn wordt apart benoemd. Waarom zou alles in de supermarkt wat biologisch, slaafvrij of duurzaam is een speciaal etiket moeten hebben? Dat moet juist omgedraaid worden. De politie deelt toch ook geen beloningen uit aan auto’s die goed geparkeerd staan? Schone en duurzame producten zouden normaal moeten zijn, zonder label. En vervuilend en niet-duurzaam de afwijking op de norm, wat duidelijk vermeld moet worden op de verpakking. Zo kunnen consumenten besluiten deze producten niet te kopen en zo te ‘stemmen met hun portemonnee.’ Toch zal dat in de praktijk niet voldoende zijn om duurzame producten te laten doorbreken. Want niet-duurzaam wordt veelal gekozen omdat het goedkoper is. Daarom moeten vervuilende en niet-duurzame producten duurder worden dan schone en duurzame. Dit kan door de werkelijke prijs te rekenen, inclusief de kosten van vervuiling en uitbuiting. Als producten voortaan eerlijk betaald worden zal fair-trade en duurzaam de norm worden. Dát is pas vooruitgang.

‘Als producten voortaan eerlijk betaald worden zal fair-trade en duurzaam de norm worden.’